La campaña Discover the Real DC en washington.org
Cómo comercializar una ciudad próspera y culturalmente rica que la gente suele ver como una ciudad federal.
Presentamos Discover the Real DC
Cuando menciona Washington, DC, lo primero que piensa la gente es "política". Pero DC es más que el gobierno federal: es cultural, creativo, vibrante y divertido. Eso es lo que llamamos DC frescoy da forma a la forma en que hablamos de nuestra ciudad tanto a los viajeros como a los lugareños.
Con nuestros Descubra el verdadero DC , alentamos a los visitantes potenciales a que abandonen sus nociones preconcebidas de Washington, DC como una ciudad federal y exploren un lado de la ciudad que tal vez ni siquiera sepan que existe: restaurantes con estrellas Michelin, vida nocturna emocionante, deportes de grandes ligas, una comunidad artística dinámica y barrios diversos. Queremos que la gente descubra el real DC - el DC viviente que respira.
Respaldado por la investigación
En la primavera de 2018, nos asociamos con Analistas de destino Llevar a cabo una extensa investigación cualitativa y cuantitativa del consumidor para identificar los tipos de viajeros con más probabilidades de considerar Washington, DC para viajes de placer y comprender mejor sus motivaciones de viaje. Esto es lo que aprendimos: si bien los viajeros todavía quieren marcar las actividades de la lista de deseos, como visitar monumentos y memoriales, cada vez más visitantes están interesados en experiencias que iluminen la verdadera esencia y cultura de una ciudad. Con Discover the Real DC, nuestro objetivo es abordar estas prioridades cambiantes.
Estrategia de campaña
Descubra el Real DC lanzado en enero de 2019, aplicando una estrategia de avance digital basada en datos elaborada en asociación con MMGY Global. Dirigida a viajeros en Filadelfia, Nueva York, Chicago, Baltimore, Richmond, Boston, Atlanta y Los Ángeles, la combinación de medios incluye menos anuncios impresos tradicionales y más unidades de visualización de alto impacto, contenido nativo, envíos masivos de correo electrónico personalizados, búsqueda paga, pago publicaciones sociales y programas de influencia social. Esta estrategia de avance digital nos permite orientarnos a los tipos de viajeros específicos identificados en nuestra investigación de consumidores mediante la elección de ubicaciones y el diseño de creatividades específicamente adaptadas a las motivaciones e intereses de viajes individuales.
Fotografía
Las imágenes de Discover the Real DC fueron capturadas a través de la lente del galardonado fotógrafo y antropólogo local, Josué Cogan. Cada imagen habla directamente de un tipo de viajero y la correspondiente motivación de viaje, ya sea que estemos atrayendo a los amantes de la comida con una foto ardiente de Maydan con una estrella Michelin, o emocionantes Viajeros en familia con una foto divertida para la familia del Blossom Kite Festival. Haga clic en una foto a continuación para obtener más información sobre la experiencia única que se muestra.
Video: comerciales
Discover the Real DC cobra vida en video de varias maneras, incluido un video de campaña de un minuto de duración y: comerciales de 15 y 30 años narrados por un artista mural local, Aniekan Udofia. Todo el contenido de video lleva a los visitantes potenciales a páginas de destino relevantes y basadas en intereses en washington.org, donde pueden comenzar a planificar viajes y reservar viajes.
Memorial de Lincoln (0: 00), Monumento de Washington (0: 01), Kennedy Center (0: 05), Ben's Chili Bowl - Calle U (0: 07), Salida de la parada de metro U Street 13th Street (0: 10), Parque del este de Potomac (0: 13), Destilación de distrito (0:17, 0:20 y 0:45), Museo Hirshhorn y Jardín de Esculturas (0: 19), Ayudantes y poetas, 14th Street NW (0: 21), Casa de juegos Anacostia (0: 22), Smithsonian American Art Museum (0: 23), Ballet de Washington (0: 24), Pollo y whisky (0: 26), Blues Alley (0: 35), El parque de los patios (0: 38), Biblioteca del Congreso (0: 39), POV en la azotea (0: 42), algunos registros (0: 44), Rosa de los Vientos (0: 45), Habitación Columbia (0: 46), China Chilcano (0: 47) Pastelería de crema de mantequilla (0: 49) y La cena (0: 52)
Serie de videos 'The Real DC'
El Real DC es una ciudad de agua. Real DC es una comunidad de creadores. El Real DC es verde, es internacional, es creativo. Nuestra nueva serie de videos, creado en colaboración con narradores locales, Películas Emic, anima a los espectadores a Discover the Real DC a través del lente de cinco residentes de DC con cinco perspectivas diferentes sobre lo que hace que esta ciudad sea única.
Presentadores destacados: Trey Sherard, biólogo y guía del Guardián del río Anacostia organización; Tocino de Christylez, un artista de hip-hop contemporáneo, nacido y criado en DC; Melanie Choukas Bradley, una naturalista que hizo su carrera explorando las profundidades de Rock Creek Park; Abai Schulze, una joven que da vida a la cultura etíope en DC a través de su tienda, Colección ZAAF; y Alex Laufer y Sandy Wood, cofundadores de la destilería artesanal local, Un ocho destilado.
sitio web
Discover the Real DC cuenta en washington.org con el respaldo de una sólida colección de contenido inspirado en nuestra investigación de consumidores. En la página de inicio de la campaña, los visitantes potenciales pueden elegir el tema adecuado según sus intereses específicos y motivaciones de viaje, incluyendo aventuras para toda la familia, que es popular, experiencias culinarias, artes y cultura, historia y cultura afroamericana, DC LGBTQ, importancia histórica y deportes y entretenimiento.