Destination DC convocó a líderes mundiales del turismo para reafirmar su compromiso con los visitantes internacionales en medio de los desafíos globales de los viajes.
Washington, DC – El jueves 29 de enero de 2026, Destination DC (DDC), la organización oficial de marketing de destinos de Washington, DC, reunió a los líderes mundiales del turismo en el Edificio Ronald Reagan y el Centro de Comercio Internacional para analizar el sentimiento de los viajes internacionales, identificar oportunidades de crecimiento y reafirmar su compromiso de dar la bienvenida a los visitantes internacionales a la ciudad.
El turismo internacional sigue siendo un pilar fundamental de la economía de Washington, D. C. En 2024, los visitantes internacionales representaron solo el 8 % de las visitas a Washington, D. C., pero generaron el 27 % del gasto, por lo que cualquier crecimiento en la cuota de mercado tiene un potencial descomunal.
El propósito del foro anual Global Marketplace de DDC es que las empresas locales de turismo y hostelería comprendan cómo pueden beneficiarse del turismo internacional. DDC reúne a representantes del Reino Unido, Alemania, México, Brasil, India, China y Australia para compartir información en tiempo real sobre la percepción de los viajeros, la dinámica del mercado y los factores cambiantes que definirán las visitas internacionales en 2026 y años posteriores. Los debates se centran en cómo Washington, D. C. puede mantener su competitividad a medida que la demanda mundial de viajes fluctúa, la confianza de los viajeros evoluciona y las narrativas externas influyen cada vez más en las decisiones de viaje.
“Global Marketplace ofrece una oportunidad crucial para escuchar a nuestros socios locales y responder con criterio a las realidades que enfrentan los viajes internacionales hoy en día”, afirmó Elliott L. Ferguson, II, presidente y director ejecutivo de DDC. “Washington, D.C. se beneficia de su influencia global y nuestro mensaje es claro: somos abiertos, acogedores y mantenemos nuestro compromiso de conectar con los visitantes internacionales manteniéndonos presentes, proactivos y conectados globalmente”.
En 2024, el turismo representó una industria de $11.4 mil millones en Washington, D. C., que generó 111,500 empleos locales y $2.3 mil millones en ingresos fiscales anuales. Ese mismo año, un récord de 27.2 millones de visitantes viajaron a Washington, D. C., incluidos 2.2 millones de visitantes internacionales. En general, el gasto de los visitantes le ahorra a cada hogar del Distrito un promedio de $3,608 en impuestos.
Si bien los viajes internacionales enfrentan dificultades, como la incertidumbre económica y las barreras políticas, varios de los principales mercados emisores de Washington D. C. siguen demostrando resiliencia y potencial a largo plazo. Las perspectivas para Brasil siguen siendo positivas, incluso mientras el turismo mundial se desacelera en otras regiones, lo que refuerza el valor de una participación internacional sostenida y de estrategias específicas para cada mercado.
India también representa un mercado de valor significativo, con una de las mayores tasas de visitas y de mayor gasto, lo que le posiciona sólidamente para un futuro crecimiento de su cuota de mercado. En Canadá, si bien la retórica negativa ha moldeado el discurso público, los datos actuales indican que la demanda de viajes no ha disminuido tan drásticamente como las percepciones podrían sugerir, lo que subraya la importancia de separar las opiniones del comportamiento real de viaje.
México y Australia aportan estabilidad y valor a Washington, D. C. México sigue siendo un mercado emisor confiable, impulsado por la proximidad, mientras que Australia ofrece un alto gasto por visitante y estancias más prolongadas. El Reino Unido y Alemania son mercados europeos clave para Washington, D. C., impulsados por lazos culturales, mientras que los visitantes potenciales se muestran cautelosos debido a la confianza y la percepción del consumidor. China representa una oportunidad a largo plazo para la ciudad, con una recuperación a corto plazo limitada principalmente por la disponibilidad de transporte aéreo, más que por la falta de interés. A medida que se alivien las barreras, se espera una recuperación de la demanda subyacente.
Global Marketplace refuerza la importancia de mantener una presencia internacional sólida y consistente, especialmente en periodos de incertidumbre. El enfoque de DDC se centra en mantenerse activo en el mercado, forjar relaciones a largo plazo y cambiar perspectivas, presentando a Washington, D. C. como un destino inclusivo, acogedor y conectado globalmente, más allá de los titulares.
Los líderes del sector enfatizan que la capacidad de atraer viajeros internacionales va más allá del marketing de destinos y está estrechamente vinculada a las políticas nacionales y la percepción global de Estados Unidos. Por ejemplo, la Asociación de Viajes de Estados Unidos se centra en políticas que eliminen las barreras de viaje y faciliten el proceso de visado.
Para respaldar sus esfuerzos globales, DDC colabora con Talking Stick Digital, una agencia de marketing global con experiencia en la ejecución de campañas de marketing internacionales. Esta colaboración garantiza la coherencia de los mensajes, estrategias localizadas y una interacción eficaz con audiencias internacionales de todo el mundo.
El Mercado Global subraya el liderazgo de DDC en la definición de la estrategia de turismo internacional para Washington, D. C. Si bien las cifras completas de visitas e impacto económico para 2025 se publicarán en el Rally de Viajes anual de DDC en mayo, las conversaciones del Mercado Global se centran en estrategias prospectivas para mantener las visitas internacionales, maximizar el impacto económico y garantizar que Washington, D. C. se mantenga competitivo en un entorno turístico en constante evolución.
Este año, entre las muchas razones para visitar DC se incluyen la celebración del 250.° aniversario de Estados Unidos, el 10.° aniversario del Museo Nacional de Historia y Cultura Afroamericana y las inauguraciones, incluida la del Museo Nacional Geográfico de Exploración en el verano de 2026. Obtenga más información en washington.org.
*Fuentes: MMGY Travel Intelligence, S&P Global Market Intelligence, la Oficina Nacional de Viajes y Turismo y el Departamento de Comercio de EE. UU.
Acerca de Destination DC
Destination DC es la organización oficial de marketing de destinos de Washington, D.C. Como organización privada sin fines de lucro, DDC promueve la capital del país como un destino global de primer nivel para convenciones, turismo y eventos especiales. Más información en washington.org.
Febrero 6, 2026