Las campañas de marketing coherentes promueven los viajes de temporada a Washington, DC
(Washington, DC) - Destination DC (DDC), la organización oficial de marketing de destinos de Washington, DC, anunció hoy su nueva agencia de publicidad oficial, MMGY Global, a partir del 1 de octubre de 2018. MMGY es una agencia de comunicaciones de marketing integrada y líder en el espacio de la industria de viajes, impulsado por la investigación y los conocimientos para impulsar el rendimiento y los resultados medibles. La firma tiene una oficina en Washington, DC y tiene su sede en Kansas City, MO.
Después del octavo año consecutivo de visitas récord a la capital de la nación, que resultó en 22.8 millones de visitantes en 2017, DDC trabajará con MMGY para aprovechar un presupuesto de $ 4.1 millones para impulsar estratégicamente los viajes estacionales en mercados objetivo como Filadelfia, Nueva York , DMA de Chicago, Los Ángeles y Richmond. Las campañas incluyen la próxima temporada navideña (del 1 de octubre al 31 de diciembre), un impulso regional que celebra el romance en el Distrito (del 1 de diciembre al 28 de febrero de 2019), la primavera (del 1 de enero al 15 de marzo de 2019) y el verano ( 1 de marzo al 3 de septiembre de 2019).
"Estamos encantados de trabajar con MMGY Global para volver a imaginar nuestro enfoque de la publicidad", dijo Robin A. McClain, vicepresidente senior de DDC. “Su equipo ha mostrado ideas innovadoras y un pensamiento estratégico impresionante en su enfoque. Estamos ansiosos por ver cómo podemos utilizar las nuevas investigaciones y la experiencia de MMGY para ser ágiles en nuestro marketing y hablar directamente sobre los intereses de los visitantes potenciales ".
El equipo creativo interno de DDC continúa diseñando todos los activos publicitarios que se utilizarán en ubicaciones digitales, impresas, televisivas y fuera del hogar, complementados con redes sociales pagas y búsqueda. La organización presentó recientemente una nueva campaña publicitaria llamada "Discover the Real DC" bajo su marca "DC Cool" de cinco años (ver una vista previa aquí). Los nuevos activos se utilizarán para promover la primavera a partir del 1 de enero de 2019.
“Washington, DC es uno de los destinos más especiales y dinámicos del mundo. Una ciudad que ofrece vacaciones y experiencias de reuniones inigualables, arraigada en una comunidad global que realmente ofrece mucho a los viajeros. Nos sentimos muy afortunados de asociarnos con el equipo de Destination DC y estamos muy entusiasmados con la historia que contamos juntos ”, dijo Katie Briscoe, vicepresidenta ejecutiva de servicios al cliente de MMGY Global.
Para informar la creatividad y el lema de "Descubra el verdadero DC", DDC trabajó con los analistas de destino en una investigación personalizada en sus mercados nacionales objetivo. Ocho personajes de los visitantes que probablemente visitarán DC surgieron de entrevistas en vivo y encuestas de miles de consumidores.
Los personajes incluyen: el viajero cultural ecléctico, específicamente interesado en las artes; Viajeros en familia que buscan educación y diversión familiar; Cool Crowd, que prioriza los destinos de moda con el entusiasmo de las redes sociales; Aficionados a la historia afroamericana, atraídos por destinos con un fuerte significado histórico afroamericano; LGBTQ, viajeros que se identifican como LGBTQ y para quienes un destino urbano amigable con LGBTQ es clave; Amantes de la comida, que buscan una escena gastronómica notable y chefs famosos; Adictos a la política, atraídos por destinos con significado político y que quieran experimentar dónde se hace historia; y Sports Fanatics, intrigados por los deportes de clase mundial cuando identifican destinos potenciales.
DDC trabajó anteriormente con MMGY Global como desarrollador para relanzar washington.org, su sitio web oficial para visitantes, en la primavera de 2016. El diseño utiliza un enfoque en el vecindario, un calendario sólido de eventos, herramientas para reuniones y convenciones, capacidades de mapeo móvil y más. Este verano, DDC invirtió en dirigir a los usuarios a contenido específico mediante el lanzamiento de campañas de personalización con orientación geográfica en cuatro mercados principales: Nueva York, Filadelfia, Chicago y Los Ángeles. El objetivo es conectar a los usuarios con información personalizada que refleje la comprensión de la audiencia, así como compartir experiencias identificables de sus propias ciudades que podrían disfrutar en DC. Las páginas vistas han aumentado más del 300% al aplicar tácticas de personalización, incluidas campañas integradas de contenido estacional, campañas integradas en la página de inicio y ventanas emergentes en todo el sitio.
Nuevas atracciones, exhibiciones e inventario de hoteles continúan atrayendo visitantes. Hay 20 hoteles en proyecto que agregarán más de 4,500 habitaciones a la ciudad, incluidas varias marcas nuevas. Eaton Workshop ya está abierto, y Moxy Washington, DC Downtown abre a finales de este año. El Museo Nacional de Aplicación de la Ley abre el 13 de octubre. En 2019, la programación de toda la ciudad rodeará el centenario de la 100a Enmienda, que otorgó a las mujeres el derecho al voto. El Museo Internacional del Espionaje reabre en L'Enfant Plaza y el Monumento a Washington reabre, ambos la próxima primavera. El “Fossil Hall” del Museo Nacional Smithsonian de Historia Natural reabre sus puertas en junio. La expansión del Centro John F. Kennedy para las Artes Escénicas (The REACH) abre el 19 de septiembre de 7.
Destino DC, la organización oficial de marketing de destinos de la capital de la nación, es una organización privada sin fines de lucro de 1,000 empresas comprometidas con la comercialización del área como un destino de primer nivel mundial para convenciones, turismo y eventos especiales, con especial énfasis en las artes, la cultura y la historia. comunidades. washington.org
Acerca de MMGY Global
MMGY Global es la empresa de marketing de viajes global más grande e integrada del mundo con más de 35 años de experiencia en las industrias de viajes, hospitalidad y entretenimiento. La agencia galardonada mantiene una práctica de comunicación global en todos los canales de marketing, sirviendo a muchas de las principales marcas de viajes y turismo del mundo. MMGY Global es autor de una aclamada investigación de la industria (incluido el Retrato de los viajeros estadounidenses®) que identifica los hábitos y preferencias de los viajeros, conocimientos que sirven como base para su estrategia de marketing. Para más información visite www.mmgyglobal.com.
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28 de septiembre de 2018