(Washington, DC) - Destination DC (DDC) se complace en anunciar que Robin McClain ha sido ascendido a vicepresidente senior de marketing y comunicaciones de la organización con efecto inmediato. McClain lidera el equipo responsable de la creación creativa, publicitaria, de redes sociales, editorial, de sitios web y de contenido para la organización oficial de marketing de destinos de Washington, DC, encargada de traer más viajeros de negocios y de placer a la capital del país. Washington, DC tuvo un récord de 22 millones de visitantes en 2016.
"En DC, es importante que nos enfoquemos en nuestra imagen más allá de los elementos políticos e históricos con los que nuestra ciudad a menudo se asocia y nos esforzamos por sorprender a los visitantes con el factor cool de DC", dijo Elliott L. Ferguson, II, presidente y director ejecutivo. , DDC. "Robin ha reunido a uno de los mejores equipos de comunicaciones y marketing de destinos del país para ayudar a que eso suceda, ya que ha liderado de manera experta el desarrollo de la marca DC, DC Cool, que sigue teniendo eco entre los viajeros".
McClain se incorporó a DDC en mayo de 2011 como directora de comunicaciones y fue ascendida a vicepresidenta de marketing y comunicaciones en mayo de 2013. Anteriormente, trabajó para la Junta de Convenciones y Turismo de Los Ángeles durante varios años como directora senior de relaciones con los medios. Ella es nativa de Gaithersburg, MD y se graduó de la Universidad de Maryland. Después de comenzar una carrera en periodismo televisivo localmente en WTTG FOX 5, pasó a trabajar como reportera de noticias en Salt Lake City, UT en KSTU FOX 13 y en Phoenix, AZ en KNXV ABC 15.
Bajo la dirección de McClain, DDC lanzó DC Cool como una campaña publicitaria en diciembre de 2013. Poco después, Forbes reconoció a la capital de la nación como "la ciudad más fresca de Estados Unidos". La campaña se ha convertido en la marca de Washington, DC y en el paraguas de todos los canales de marketing. En el año fiscal 2018 (del 1 de octubre de 2017 al 30 de septiembre de 2018), McClain aprovechará un presupuesto publicitario de $ 5.2 millones para crear campañas estacionales impactantes, la más grande es el verano, vista en los principales mercados de visitantes de DC a lo largo de la costa este, Los Ángeles y Chicago. Según el estudio de ROI más reciente de Destination Analysts, por cada $ 1 gastado en la campaña publicitaria de primavera y verano de 2016 de DDC, hubo un retorno de $ 2.97 a la ciudad en impuestos, frente a $ 2.65 en 2015 y una cifra que ha crecido constantemente año tras año. año.
“Volver a casa hace seis años fue la mejor decisión que he tomado. Puedo promover la ciudad que amo para ganarme la vida, trabajo con personas increíblemente talentosas que comparten la misma pasión y ayudan a generar un impacto económico real para el Distrito ”, dijo McClain. “La campaña DC Cool tiene que ver con lo que distingue a DC en nuestros vecindarios dinámicos. Hemos aportado esa autenticidad a todo lo que hacemos, desde la perspectiva de nuestra información privilegiada en washington.org hasta las redes sociales y la cobertura editorial que muestra la creatividad local de DC ".
Los hitos bajo el liderazgo de McClain incluyen el rediseño de washington.org en 2016, que recibió más de 30 millones de páginas vistas y 8.5 millones de visitas únicas en el año fiscal 2017. En las redes sociales, se lanzó #MyDCcool para mostrar lo que a los visitantes y a los lugareños les encanta de DC e inspirar inspiración para viajes en tiempo real. El hashtag se ha utilizado más de 200,000 veces, un aumento de más del 200% año tras año. La cobertura editorial ganada ha crecido hasta estar valorada en más de $ 73 millones en el año fiscal 2017. DDC fue la primera organización de marketing de destinos en asociarse con Chefs Feed para crear un conjunto de videos de comidas en el vecindario presentados por los mejores chefs, incluido José Andrés. La organización lanzó recientemente una serie de 40 inmersivos Videos de 360 grados con capacidades de realidad virtual en washington.org.
El departamento de marketing y comunicaciones también funciona como una agencia interna del DDC, trabajando para apoyar iniciativas de ventas y servicios, turismo, asociaciones y alianzas. El DDC ha creado materiales complementarios y contenido web para promover la plataforma del equipo de ventas, que posiciona al Distrito como un centro de conocimiento en tecnología, biotecnología/farmacéutica, educación y medicina. Una imagen de marca audaz y consistente ayudó a dar la bienvenida a IPW a la capital del país por primera vez el pasado junio. Materiales sólidos también complementan los esfuerzos del departamento de turismo para recibir a más visitantes chinos, el principal mercado extranjero de DC. Casi 1,000 miembros se benefician de recursos de marketing, incluyendo listados y eventos en washington.org y en publicaciones oficiales.
En su nuevo cargo, McClain continuará liderando su departamento en la implementación de tácticas de marketing de vanguardia para promover la misión de la organización. También impulsará las iniciativas de marketing estratégico de DDC para aprovechar aún más el alcance de los esfuerzos de marketing de DDC, apoyar al presidente y director ejecutivo de DDC y colaborar con otros departamentos para ayudar a identificar y promover el ROI para la misión de ventas, programas y eventos.
"Estoy increíblemente entusiasmada con la oportunidad que tenemos por delante y espero liderar el próximo capítulo de nuestra estrategia de marketing y comunicaciones", dijo.
Acerca de Destination DC: Destination DC, la organización oficial de marketing de destinos de la capital de la nación, es una organización de membresía privada sin fines de lucro de 1,000 empresas comprometidas con comercializar el área como un destino de convenciones, turismo y eventos especiales de primer nivel mundial con un énfasis especial en las artes, la cultura y comunidades históricas. washington.org.
Contacto
Danielle Davis, directora de comunicaciones
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27 de octubre de 2017