Experimente DC: una campaña publicitaria de recuperación

¿Qué imagina el mundo cuando escuchan “Washington, DC”? Todos lo vemos: imágenes de archivo del edificio del Capitolio de EE. UU. Y la Casa Blanca, visiones de la democracia en acción y políticos. Eso es Washington. Queremos que los visitantes experimenten DC, una ciudad de restaurantes con estrellas Michelin, una excitante vida nocturna, deportes de primer nivel, una comunidad artística dinámica y vecindarios diversos. Experience DC elimina las nociones preconcebidas de los viajeros potenciales sobre nuestra ciudad y les presenta (o reintroduce) el DC que todos conocemos y amamos.

Experimente DC es ante todo una campaña de recuperación. Creado en colaboración con Eventos DC, y lanzada el 23 de junio de 2021 con la alcaldesa de DC, Muriel E. Bowser, la campaña tiene como objetivo generar un amplio impacto económico al traer visitantes de regreso a Washington, DC a raíz de la pandemia de COVID-19.

Para darle vida a esta campaña, contratamos a una agencia fundada por mujeres y Washington llamada XNUMX de enero, con sede en Logan Circle. Juntos, hemos creado una campaña que es local en cada punto de contacto, desde la fuente en nuestros anuncios hasta la voz en nuestro comercial, combinando a la perfección los aspectos icónicos de nuestra ciudad y el sabor local para contar una historia distintiva de DC.

Nuestro plan de medios, y la creatividad que cumple con sus ubicaciones, se dirige a cuatro audiencias cuyos intereses abarcan actividades familiares, historia, cultura local y gastronomía. Además, el plan de medios llega a las personas que residen dentro de tres mercados geográficos objetivo: locales, consumidores dentro de un viaje de cuatro horas y una audiencia nacional más amplia de consumidores que muestran intención de viajar. También hemos agregado una compra adicional específicamente dirigida a viajeros negros, latinos y LGBTQ+.

Las compras de publicidad de recuperación son en su mayoría digitales e incluyen redes de transmisión de video, unidades móviles interactivas, envíos de correos electrónicos dirigidos, fuera de casa digital y más. Las colocaciones se desarrollaron junto MMGY Global, cuya campaña más reciente con Destination DC arrojó nuestro mayor retorno de la inversión en la historia de la organización.

Las imágenes de Experience DC fueron capturadas a través de la lente de dos fotógrafos locales, Jared Soares y Josué Cogan. Cada imagen habla directamente de un tipo de viajero y la motivación de viaje correspondiente, ya sea que estemos comprometidos DC cultivada Aficionados con una imagen impresionante del REACH en el Kennedy Center, o emocionantes Viajeros en familia con una foto familiar divertida en un juego de los Washington Capitals. Haga clic en una foto a continuación para obtener más información sobre la experiencia única que se muestra.

Experience DC cobra vida con dos comerciales de 30 segundos y siete anuncios de 15 segundos específicos para la audiencia narrados por un poeta local. Caridad Blackwell, con música de banda local El arca del funk. La campaña también incorpora versiones en español de todos los recursos de video.

Mire nuestro comercial de primavera/verano de 30 segundos aquí:

Haga clic aquí para ver la lista de reproducción completa de la campaña.

Los videos de la campaña destacan ubicaciones en toda la ciudad, incluyendo Ben's Chili Bowl, Barra sin besos, el REACH en el Centro John F. Kennedy para las Artes Escénicas, el National Mall, el patio de Robert y Arlene Kogod, Smithsonian American Art Museum, Hola césped en Union Market, Isla Kingman, Pista de patinaje Anacostia, el arboreto nacional, Capital One Arena, Del Mar, Salón comedor Jack Rose, la galería nacional de arte, 9: 30 Club entre otros.