Destination DC anuncia un plan estratégico para aprovechar el impulso de la "Capital Deportiva" para fomentar el turismo y generar un impacto económico inmediato.

WASHINGTON, DC – Con un calendario cada vez más amplio de eventos de talla mundial en el horizonte y la inauguración de nuevos recintos y la renovación de otros ya existentes, el deporte será un pilar fundamental para el sector turístico y hotelero de Washington, DC, este otoño y en adelante. Destination DC (DDC), la organización oficial de marketing turístico de la ciudad, aprovecha estas oportunidades para impulsar el turismo y generar un impacto económico inmediato que beneficie a todos los habitantes de Washington.

El turismo impulsa la economía de Washington D.C. En 2025, la capital del país recibió la cifra récord de 27.2 millones de visitantes, quienes generaron un gasto récord de 11.9 millones de dólares y 2.4 millones de dólares en ingresos fiscales, unos 100 millones de dólares más que el año anterior. Este gasto contribuyó a la creación de un número récord de 114,013 puestos de trabajo.¹ Aunque los visitantes contribuyeron en mayor medida a la economía de Washington D.C., el ritmo de crecimiento del turismo se ralentizó, con tan solo 20 000 visitantes más año tras año. El turismo internacional también disminuyó un 4 % en 2025, una cifra clave dado que los visitantes internacionales gastan cuatro veces más por viaje que los turistas nacionales.

DDC trabaja con Events DC y otras partes interesadas para atraer visitantes y generar demanda de alojamiento para eventos. DC será sede del Draft de la NFL del 29 de abril al 1 de mayo de 2027, evento que la liga espera que reciba a un millón de asistentes durante los tres días. El 10 de octubre de 2026, la ciudad acogerá un partido amistoso entre la selección femenina de fútbol de Estados Unidos y España, así como el primer Banana Bowl de los recién anunciados Savannah Bananas. DC, un centro consolidado para los deportes femeninos, albergará el campeonato de la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL) el 21 de noviembre en el Audi Field, y el nuevo equipo de la Major League Volleyball, DC Flight, comenzará a jugar en enero de 2027. El Capital One Arena será sede del Frozen Four masculino en abril y presentará su transformación completa el próximo otoño. En 2030, los Washington Commanders regresarán al histórico campus RFK en un nuevo estadio cubierto diseñado para estar rodeado de viviendas, parques, hoteles, restaurantes y más, lo que abrirá las puertas a futuros eventos deportivos, conciertos y eventos especiales en DC.

“El sector turístico y hotelero es un importante motor económico para Washington, D.C., y tanto a corto como a largo plazo, prevemos que el deporte será un factor clave. Convenciones y reuniones de todo tipo, aniversarios importantes e inauguraciones trascendentales se suman a las numerosas oportunidades que tenemos por delante”, declaró Elliott L. Ferguson II, presidente y director ejecutivo de DDC. “Ahora debemos asegurarnos de aprovecharlas invirtiendo de forma constante en la promoción de nuestro destino. Cuando lo hacemos, el turismo aumenta, se generan empleos y toda la ciudad, sus empresas y residentes se benefician”.

“Nos enorgullece haber recibido a visitantes en Washington D.C. durante el verano de nuestro cincuentenario. Ahora, nos entusiasma la programación de eventos que nos ayudará a seguir atrayendo visitantes y a mostrar nuestra ciudad, y especialmente todas las oportunidades para presentar a D.C. como la Capital Deportiva”, declaró la alcaldesa de D.C., Muriel Bowser. “Sabemos que Washington D.C. es una ciudad de talla mundial, y las ciudades de talla mundial albergan eventos deportivos de talla mundial. Ya sea la carrera de IndyCar, el campeonato de la NWSL o el Draft de la NFL, estos eventos no son solo diversión y entretenimiento: atraen a decenas de miles de personas a nuestra ciudad. Estos visitantes se hospedan en nuestros hoteles, visitan nuestros restaurantes y recorren nuestros barrios. Para D.C., esto significa más empleos bien remunerados para nuestros residentes y más oportunidades para nuestros trabajadores y empresas”.

Las estrategias generales de ventas y marketing de DDC siguen siendo ágiles para adaptarse al sentir del consumidor. Como parte de su galardonada campaña de marketing, Sólo hay un DC, una iniciativa multiplataforma llamada Nosotros el Pueblo DC tiene como objetivo humanizar la ciudad a través de historias auténticas de residentes de DC. Los perfiles destacan a los lugareños que reflejan la rica cultura, creatividad y comunidad de la ciudad. Por ejemplo, el equipo interno de DDC presentó recientemente al chef Anthony Jones de Marcus DC, un destacado participante de “Top Chef” y semifinalista de James Beard, al crear las redes sociales, video y al contenido digital, incluyendo un itinerario inspirador. Los perfiles adicionales incluyen un galerista en Petworth y propietario de un pequeño negocio en el noreste y sureste de DC. Los visitantes potenciales también pueden encontrar una variedad de contenido de temporada en washington.org, incluyendo listas de otoño enseñe, exposiciones y eventosLa cobertura editorial complementa los canales pagados y propios.

Entre abril de 2023 y octubre de 2025, la organización recibió un 1 % adicional del impuesto hotelero a través del distrito de recuperación turística (TRD). En el año fiscal 2026, el presupuesto general de marketing de DDC se redujo en dos tercios debido a que su asignación del impuesto hotelero pasó del 1.97 % al 0,97 %. DDC prevé que su asignación del impuesto hotelero se restablezca parcialmente en el año fiscal 2028.

Un estudio independiente sobre el retorno de la inversión (ROI) realizado por la Oficina del Director Financiero de DC y Future Partners, una empresa líder en investigación turística, demuestra la eficacia de la publicidad. En 2025, por cada dólar invertido en la campaña de marketing nacional de primavera y verano de DDC, se generaron 2.12 dólares en ingresos fiscales y 24 dólares en gasto turístico para DC. Estos resultados subrayan la importancia de invertir en marketing turístico para mantener la competitividad y ofrecer a los viajeros razones convincentes para elegir DC.

El papel de DDC también incluye asegurar convenciones y reuniones de todos los tamaños que generen un impacto económico significativo en toda la ciudad. DDC introdujo recientemente Reuniones capitalizadasNuevo posicionamiento que se basa en la marca Only One DC al centrarse en experiencias que los asistentes solo pueden vivir aquí. Las convenciones de toda la ciudad, clasificadas por generar 2,500 noches de habitación o más en su noche pico, han generado un impacto económico estimado de $317 millones y 390 000 noches de habitación totales en 2026. Las perspectivas son sólidas. En 2027, el impacto económico de las convenciones de toda la ciudad reservadas por DDC es de aproximadamente $371 millones y 459 000 noches de habitación de hotel totales.

Mientras la ciudad culmina su papel central en el 250 aniversario de Estados Unidos, el DC JazzFest se lleva a cabo este fin de semana en lugares de todo el Distrito, incluido The Wharf. La Semana del Teatro (del 24 de septiembre al 11 de octubre) ofrecerá entradas con descuento para más de 30 producciones y se expande más allá de los lugares tradicionales este año, con presentaciones emergentes en los aeropuertos DCA e IAD, la estación de metro Eastern Market y un concierto gratuito en The Wharf. El Museo Nacional de Historia y Cultura Afroamericana celebra su décimo aniversario con un fin de semana repleto de eventos en el sitio y en The Wharf (del 24 al 27 de septiembre), una oportunidad para descubrir la historia, el patrimonio y la cultura negra en todo DC. Los aniversarios clave en 2027 incluyen el 100.º Festival Nacional de la Flor del Cerezo y el 60.º Festival de Folclore Smithsonian. Marriott International celebra un siglo desde su fundación como un puesto de cerveza de raíz de nueve asientos en la calle 14 NW; Hillwood Estate, Museum & Gardens y el Washington Ballet celebran su 50 aniversario; el Keegan Theatre conmemora su 30 aniversario; y el International Spy Museum celebra su 25 aniversario.

La inversión continúa en Washington D.C. El Monumento a la Operación Escudo del Desierto y Tormenta del Desierto se inaugurará el 24 de octubre, el Jardín de Esculturas Hirshhorn reabrirá sus puertas el 31 de octubre y el Museo Nacional del Aire y el Espacio finalizará su renovación de ocho años el 11 de noviembre. El Aeropuerto Internacional de Dulles estrenará una nueva terminal con 14 puertas este otoño. El renovado Museo Nacional de Exploración de National Geographic ofrece una experiencia inmersiva de la vida silvestre y los visitantes ahora pueden explorar lo que hay bajo el Monumento a Lincoln, donde se proyectan imágenes de eventos históricos sobre los cimientos.

El Watergate Hotel y el Westin City Center inaugurarán sus renovaciones este otoño. El antiguo Salamander DC se unió a la cartera de Marriott como The Potomac Hotel, Autograph Collection, y el antiguo Hotel AKA Washington Circle se unió a la cartera de Hilton como One Washington Circle Tapestry Collection. Entre los hoteles recientemente inaugurados se encuentran el Hoya Hotel at Georgetown, el CitizenM Georgetown y el Tempo by Hilton Downtown, mientras que el WaterWalk by Wyndham Capitol Hill/Navy Yard abrirá sus puertas a finales de este año.

Las estrategias y los datos se presentaron durante la Reunión Anual de Perspectivas de Marketing de DDC en el Auditorio Lisner de la Universidad George Washington, con la asistencia de cientos de miembros de la industria turística y hotelera. Los fondos recaudados benefician a NEXTDC, la organización sin fines de lucro 501(c)(3) afiliada a DDC, que enriquece la vida de los estudiantes a través de experiencias de viaje inspiradoras y aprendizaje práctico, formando así a la próxima generación de profesionales y líderes de la industria hotelera.

¹Fuentes: MMGY Travel Intelligence, S&P Global Market Intelligence, Tourism Economics, Departamento de Comercio de EE. UU.

Acerca de Destination DC:

Destination DC, la organización oficial de marketing de destinos de la capital de la nación, es una organización de membresía privada sin fines de lucro comprometida con la comercialización del área como un destino de primer nivel mundial para convenciones, turismo y eventos especiales con un énfasis especial en las comunidades artísticas, culturales e históricas. . washington.org.